從“真假喬丹”談品牌保護(hù) 企業(yè)必須加強(qiáng)商標(biāo)保

發(fā)布日期：2018-06-29 14:12 來(lái)源：未知

　　本月，籃球明星喬丹和中國(guó)的喬丹體育搞了一個(gè)大新聞，12月8日上午，高人民法院對(duì)邁克爾·喬丹和喬丹體育之間的商標(biāo)爭(zhēng)議案件公開宣判，判定撤銷喬丹體育的三個(gè)中文喬丹商標(biāo)。至此，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)四年的維權(quán)之路邁克爾·喬丹似乎取得了“小勝”。在此之前，喬丹從國(guó)家工商總局一路告到北京市高級(jí)人民法院，結(jié)果屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)。 　　真假喬丹“開撕”始末：
　　2012年2月23號(hào)，邁克爾·喬丹以“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的先在權(quán)利”為由告喬丹體育未經(jīng)授權(quán)擅自使用他人姓名。
　　2012年3月29日，喬丹體育向泉州中級(jí)人民法院提起反訴訟要求邁克爾·喬丹恢復(fù)喬丹體育的名譽(yù)，并公開向喬丹體育賠禮道歉。
　　2014年11月4號(hào)，商評(píng)委以證據(jù)不足為由認(rèn)為邁克爾·喬丹的申請(qǐng)撤銷理由不成立。
　　2015年2月，北京市中級(jí)人民法院駁回邁克爾·喬丹的請(qǐng)求。
　　2015年4月，北京市高級(jí)人民法院維持一審原判，喬丹體育再次勝訴。
　　2016年12月8日，高人民法院終審判決喬丹體育的三個(gè)“喬丹”商標(biāo)應(yīng)該予以撤銷，判令國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)從新作出裁定。
　　喬丹體育早在1991年就注冊(cè)了“喬丹”相關(guān)商標(biāo)。在2009年，喬丹體育甚至堂而皇之的把廣告打進(jìn)了NBA賽場(chǎng)。而邁克爾·喬丹直到2012年才對(duì)喬丹體育提起訴訟，邁克爾·喬丹在長(zhǎng)達(dá)20年的時(shí)間里沒(méi)有行使法律賦予的權(quán)力，不禁讓人疑惑。對(duì)此，邁克爾·喬丹方面解釋，喬丹本人原來(lái)并不知情中國(guó)有廠商用他的名字宣傳體育品牌，去年知道這個(gè)情況后，才著手準(zhǔn)備律師團(tuán)起訴。
 

　　真假“喬丹”可能都不是贏家

　　雖然邁克爾·喬丹方面有自己的想法，但不可否認(rèn)的是因?yàn)樯虡?biāo)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，JordenBrand在市場(chǎng)上的盈利或多或少受到了喬丹體育的影響，畢竟在大多數(shù)國(guó)人心中，喬丹體育就是邁克爾·喬丹的公司。
　　在判決之后，喬丹體育發(fā)布的官方聲明中，堅(jiān)稱自己丟的商標(biāo)只是保護(hù)性注冊(cè)商標(biāo)，，真正的業(yè)務(wù)并不會(huì)收到影響。目前不知道喬丹體育是否是為了穩(wěn)定市場(chǎng)的公關(guān)術(shù)語(yǔ)，如果真如喬丹體育所說(shuō)，邁克爾·喬丹這四年豈不是竹籃打水一場(chǎng)空？
 

　　商標(biāo)域名搶注盛行，企業(yè)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)難

　　不管如何，“喬丹”商標(biāo)畢竟有一個(gè)結(jié)果了，雖然有可能只是一劑安慰劑。
　　但國(guó)內(nèi)還有很多因?yàn)閾屪⑸虡?biāo)造成市場(chǎng)流失的例子。老字號(hào)的“同仁堂”，在同樣信奉中醫(yī)的日本沒(méi)有分店，因?yàn)?ldquo;同仁堂”已經(jīng)被一家日本公司在搶注了。另外“狗不理”、“全聚德”紛紛在日本、韓國(guó)被搶注，白白流失了海外市場(chǎng)。
　　與商標(biāo)類似，域名在互聯(lián)網(wǎng)上代表的就是企業(yè)的商標(biāo)，提到weixin.com大家第一想到的一定是微信，盡管weixin.com的網(wǎng)站和騰訊半點(diǎn)關(guān)系也沒(méi)有。Weixin.com被用來(lái)做微信開發(fā)社區(qū)的，如果不仔細(xì)觀察，一般人很難發(fā)現(xiàn)自己用的并不是騰訊的產(chǎn)品。
　　當(dāng)年的“真假開心網(wǎng)”事件導(dǎo)致開心網(wǎng)用戶流失，開心網(wǎng)如果能稍微有點(diǎn)品牌保護(hù)的意識(shí)，也不至于把主動(dòng)送上門來(lái)的kaixin.com拱手讓給人人網(wǎng)，被人人網(wǎng)弄得狼狽不堪。
　　因此對(duì)域名和商標(biāo)的保護(hù)，就是對(duì)品牌的保護(hù)。
　　然而互聯(lián)網(wǎng)信息繁雜，對(duì)于大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在眾多的信息中篩選出品牌侵權(quán)的信息是一大技術(shù)難題，今年360發(fā)現(xiàn)360貸貸網(wǎng)侵權(quán)，并非是360公司主動(dòng)發(fā)現(xiàn)的。對(duì)大公司而言發(fā)現(xiàn)侵權(quán)都有一定難度，可見品牌保護(hù)難度不小。
 

　　企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)？

　　注冊(cè)商標(biāo)時(shí)企業(yè)主要面臨兩重風(fēng)險(xiǎn)，一是侵犯他人權(quán)益；二是被他人侵權(quán)。
　　要想避免侵犯他人權(quán)益，關(guān)鍵是不存在主觀惡意搶注商標(biāo)的情形，可以在設(shè)計(jì)及申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前委托機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢索并咨詢?nèi)藛T的意見。
　　要想不被他人侵權(quán)，建議在企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍相關(guān)類別的商品或服務(wù)上盡早注冊(cè)自身已經(jīng)使用或?qū)?huì)使用的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，使得企業(yè)自身的品牌得到商標(biāo)法的保護(hù)。同時(shí)也可以適當(dāng)在周邊類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)防御性商標(biāo)。但需要注意，注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。

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