紅牛商標之爭再升級 中國紅牛內(nèi)憂外患纏身
發(fā)布日期：2017-07-27 11:25 來源：未知
品牌商標授權(quán)一直是一個充滿爭議的話題，尤其是近些年名品牌的授權(quán)期限來臨，上演了品牌商標的"生父"和"養(yǎng)父"的較量。近日，中國紅牛商標授權(quán)糾紛波及了包裝供應商奧瑞金。7月14日，奧瑞金發(fā)出公告，稱其收到來自泰國紅牛的民事訴訟材料，被要求停止生產(chǎn)或銷售帶有"紅牛"、"REDBULL"及圖形的產(chǎn)品，并支付3050萬元的侵權(quán)補償。
目前奧瑞金已停牌，但與中國紅牛的合作正常，繼續(xù)為其供罐。中國紅牛母公司華彬集團也仍在繼續(xù)生產(chǎn)銷售紅牛。隨著商標之爭從華彬集團內(nèi)部擴展到上下游合作商，加之其他功能性飲料的趁勢發(fā)力，內(nèi)憂外患之下中國紅牛的命運前途未卜。業(yè)內(nèi)專家認為，鑒于中國紅牛在國內(nèi)市場的強勁表現(xiàn)，不排除雙方和解的可能。
公開資料顯示，1966年紅牛維生素功能飲料誕生于泰國。1995年12月，華彬集團拿到泰國天絲醫(yī)藥集團授權(quán)后，開始生產(chǎn)中國紅牛，授權(quán)合約據(jù)稱已于2016年到期，但中國紅牛方面始終未公開續(xù)約進展。自此，泰國紅牛與中國紅牛一直存在紛爭。
紅牛上演的商標品牌授權(quán)的生殺大戰(zhàn)，中國紅牛面臨不少尷尬，有點雷同于當初"王老吉"和"加多寶"商標授權(quán)之爭。然而和"王老吉"事件不同的是，中國紅牛不會成為下一個"加多寶"。主要原因在于在中國市場，中國紅牛掌握了一定的主動權(quán)。盡管同樣是品牌授權(quán)式運作，但與加多寶不同的是：中國紅牛方實際上擁有中文商標"紅牛"，紅牛的中文翻譯注冊商標本身就是中國紅牛的公司注冊的，擁有翻譯的文化版權(quán)，所以實際上生父"泰國紅牛拿不走中文標志，也給不了奧利地紅牛公司。以及中國紅牛一開始就與泰國紅牛和奧地利紅牛產(chǎn)用不一樣的包裝：泰國紅牛和奧地利紅牛都是銀罐相間的紅窄罐，而中國紅牛主打的卻金色矮胖罐。
如此差異，會使得中國紅牛在續(xù)約談判上掌握更多的主動權(quán)。實際上，泰國紅牛和中國紅牛的股權(quán)互相交叉，二者關(guān)系十分微妙。"泰國紅牛并沒有直接起訴中國紅牛，而是選擇了與中國紅牛關(guān)系為緊密的包裝供應商，實際上是為雙方和談提供了連接點。"專家認為，雙方在博弈之中，不排除和解的可能，而且涉外案件審理時間將長于預期，期間可能發(fā)生戲劇性的變化，其中重要的是雙方利益如何分配。
盡管如此，品牌商標授權(quán)爭端往往對品牌還是會有一定的負面影響的，甚至對于一向以廣告銷售和鋪渠道走量的功能性飲料來說，終影響銷量不是沒有可能的。
品牌商標授權(quán)的啟示
商標授權(quán)問題要解決好利益分配問題，商標的擁有方在授權(quán)是應該考慮長遠的利益分配，不然結(jié)果則可能是到期時因為被授權(quán)方做得太好，而覺得自己分得的利益太少而在續(xù)授權(quán)的談判中咄咄逼人，甚至談崩，終達成雙輸?shù)慕Y(jié)局。而獲得品牌注冊商標授權(quán)的一方則需要提早準備，合同到期收回不在續(xù)約時也不至于有大的損失。以避免品牌商標"養(yǎng)父"們的尷尬。
重要的是，不管是大公司還是創(chuàng)業(yè)型公司，為了減少品牌商標的紛爭而帶來不必要的損失，商標的設計和商標的申請以及商標的保護都應該是需要優(yōu)先考慮的事情。因為在知識產(chǎn)權(quán)保護越來越被重視的時代，商標品牌對一個企業(yè)的形象、信譽以及在消費者心目中地位而言，實在是太重要了。
晉昇注冊商標的優(yōu)勢
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