放眼全球布局商標(biāo) 搶占先機“跑”遍世界
發(fā)布日期：2018-01-03 14:31 來源：未知
北京的80后小張是一位狂熱的跑步愛好者，對來自大洋彼岸的以科技含量高、輕便著稱的跑鞋品牌布魯克斯（brooks）情有獨鐘。今年7月，美國運動品牌布魯克斯宣布進(jìn)軍中國市場，但僅僅一個月后，布魯克斯就因涉嫌侵犯商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭而被中國運動品牌安踏訴至福建省泉州市中級人民法院。據(jù)了解，目前，布魯克斯線下被撤柜，天貓官方旗艦店的商品也全部下架。
一個是具有100多年歷史的世界知名跑鞋品牌，一個是發(fā)展良好的民族運動品牌，安踏的一紙訴訟，宣告了布魯克斯進(jìn)軍中國市場之路注定不會平坦。"很多外國企業(yè)在進(jìn)入中國市場前，沒有進(jìn)行充分調(diào)研和摸底，對我國現(xiàn)有的商標(biāo)品牌以及相關(guān)法律法規(guī)缺乏清晰的認(rèn)識和全面的掌握，導(dǎo)致其海外發(fā)展之道路頻頻受阻。"中南大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究院執(zhí)行副院長何煉紅說，這也反映出近年來中國企業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)的重視和保護(hù)程度越來越高，在品牌維權(quán)中逐漸占據(jù)主動地位，贏得了市場先機。
海外發(fā)展還需做足準(zhǔn)備
外國企業(yè)在中國遭遇知識產(chǎn)權(quán)糾紛案，布魯克斯并非個例。隨著我國年輕消費群體的崛起，眾多海外品牌紛至沓來，加快了在華布局的腳步。然而，沒有在商標(biāo)品牌方面做足準(zhǔn)備的企業(yè)，很可能栽跟頭，吃苦頭。
"每個國家的商標(biāo)法律保護(hù)制度各不相同。在中國，基本遵循'申請在先原則'，而在美國等國家和地區(qū)，商標(biāo)權(quán)利歸屬的基本原則是'使用在先'。"在不同的制度設(shè)計下，許多海外品牌由于國內(nèi)企業(yè)搶先在中國注冊了相同或類似的商標(biāo)，而遭遇了商標(biāo)的"滑鐵盧"。
全球商標(biāo)布局化解難題
與外國企業(yè)在中國受阻相似，中國企業(yè)"走出去"的商標(biāo)之路也并非一帆風(fēng)順，這就需要企業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略布局擁有全球視野的"大智慧"。
"企業(yè)制定商標(biāo)品牌戰(zhàn)略時應(yīng)具有國際眼光，不要脫離參考國際法律制度。"中國航天科工集團(tuán)公司知識產(chǎn)權(quán)研究中心工程師張芊表示，越來越多的企業(yè)步入了一個以相同軌道連接的、巨大的經(jīng)濟(jì)體系之中，以全球化的視野制定并實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略顯得尤為重要。
今年9月，世界知識產(chǎn)權(quán)組織與青島市人民政府聯(lián)合舉行發(fā)布會，介紹、推廣了馬德里商標(biāo)國際注冊保護(hù)的"青島經(jīng)驗"。海爾、賽輪、征和、金王等一大批企業(yè)通過馬德里體系在數(shù)十個國家進(jìn)行了商標(biāo)注冊，促使上述企業(yè)商標(biāo)注冊到一國，產(chǎn)品營銷鏈條便延伸到一國，推動青島市近年來的自主品牌產(chǎn)品出口持續(xù)保持高增長態(tài)勢。
在談及如何避免陷入他國商標(biāo)糾紛的泥淖，何煉紅表示，企業(yè)需要下好"三步棋"：知己知彼、糧草先行、化守為攻。"首先，企業(yè)需要全面了解商標(biāo)在國外是否有被使用、被搶注等情形，同時主動掌握和遵守目標(biāo)國的商標(biāo)法律制度及相關(guān)的國際規(guī)則。其次，企業(yè)可以借力馬德里體系布局海外商標(biāo)，積極進(jìn)行商標(biāo)國際注冊，將本國的商標(biāo)保護(hù)延伸至他國。后，企業(yè)可以通過海外商標(biāo)預(yù)警機制，及時發(fā)現(xiàn)商標(biāo)在海外被搶注、被侵權(quán)的情況，果斷采取應(yīng)對措施避免或挽回?fù)p失。"何煉紅說。
"市場競爭越激烈，企業(yè)就要越重視商標(biāo)品牌。"何煉紅表示，擁有全球視野的商標(biāo)布局將讓企業(yè)"跑"得更快、更遠(yuǎn)。
來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報
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